与此同时，字节在大刀阔斧裁剪自研游戏业务。根据雪豹财经社报道，字节正寻求以不低于 50 亿美元的价格出售旗下的沐瞳科技，留给另一子公司朝夕光年的时间也并不多。

在自研游戏大步后撤之时，抖音的游戏直播业务却在近两年稳步扩张。抖音的游戏直播现在发展状况如何？抖音上的游戏直播又有什么特别之处？

抖音扩张，虎牙斗鱼主播外流

此次张大仙官宣抖音直播，王者荣耀官博与腾讯旗下天美工作室群都在评论区留下祝福与问候。

此前，已有多位头部游戏主播入驻抖音。7 月，曾被誉为 " 斗鱼四美 " 之一的头部游戏主播冯提莫也官宣签约抖音的游戏公会 " 微应互动 "，并在抖音开播。

今年 8 月，DNF（《地下城与勇士》）头部主播旭旭宝宝官宣入驻抖音。当晚观看人次达到 6011 万，登上抖音人气榜第一，首秀涨粉近 300 万。

11 月 13 日，著名棋手柯洁也宣布将在抖音开播，这位职业围棋棋手也是一位颇受粉丝欢迎的业余游戏主播。

在直播预告中，柯洁提到自己将会下棋并挑战 AI，而熟悉他的粉丝则心领神会到：" 下棋指的是玩《金铲铲之战》（《英雄联盟》自走棋模式手游），挑战 AI 则是说会玩人机模式。"

直播当天，柯洁果然玩了《金铲铲之战》，并在直播后半段挑战 AI 围棋，在最后十分钟赢下了 AI 棋手，节目效果惊人。当日，柯洁的直播收获近 300 万点赞，登上抖音游戏区小时榜第三。

一个很明显的现象是，抖音游戏直播近年来涌入了不少斗鱼虎牙平台的头部主播。多位头部游戏达人转向抖音，即使没有签约，也有不少主播将内容重心转到了抖音，例如蛋白、难言言等。

在这些现象背后，是虎牙斗鱼等游戏垂类直播平台增长乏力，而泛娱乐短视频平台如抖音、快手等正在抢占前者流失的市场份额。

整体上来说，游戏直播市场整体增长速度在放缓。根据 TalkingData《2022 年中国游戏直播行业白皮书》中的数据显示，2021 年中国游戏市场规模达到 2965 亿，同比增速放缓，而中国游戏用户规模在 2021 年达到 6.6 亿人，同比增速下降。

这样的大背景下，垂类游戏直播平台们的日子并不好过，" 转型 " 和 " 降本增效 " 是他们的关键词。

根据虎牙 2023 年 Q3 财报显示，2023 年第三季度，虎牙公司总收入为 16.5 亿元，同比下滑 30.7%，来源于直播的收入从去年同期的 20.17 亿元降至 15.32 亿元。

在总收入和直播来源收入纷纷下降的情况下，虎牙 Q3 净利润为 1.03 亿元，同比去年下降不多，而斗鱼在 2023 年 Q1 才刚刚实现扭亏为盈。

虽然虎牙的 MAU（月均活跃用户数）同比上涨 3.7% 至 8600 万，但无法止住付费用户外流的趋势，2023Q3 虎牙的季度付费用户从 550 万降至 420 万。

在 " 降本增效 " 主题下，虎牙选择精简销售、营销、研发费用，而斗鱼则收缩内容成本。二者在收入分成与内容成本上均在收减，虎牙 2023 年 Q3 收入成本相比同期下降 30.3% 至 14.1 亿元。

在收入分成减少的情况下，头部主播们另寻出路也成了水到渠成的事。

流量更大、内容更加丰富、商业化模式更多样的快抖和 B 站成了主播们的下一个去处。在各大平台中，又以抖音为最多人的选择。

艾瑞咨询的报告指出，斗鱼游戏主播数量从 2020 年的 192.6 万跌至 21 年的 159.6 万，2021 年虎牙主播数量下降 22% 至 234.8 万。而根据巨量算数的《2022 游戏内容抖音经营白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2022 年 3 月抖音游戏主播数量同比增加 21%，游戏直播场次同比增加 36%。

在高速发展的现状下，抖音游戏直播一直存在着自己的问题，即可供直播的游戏内容不足，而头部主播们的涌入，象征着这个问题正在被逐渐缓解。

抖音游戏直播背后，腾讯字节龙虎斗

抖音游戏直播的体量在这两年正有序扩张中，整体来说，抖音游戏直播在发展中呈现出三个特点。

首先，抖音的游戏赛道不乏头部博主，游戏主播的覆盖率也很高，但头部主播对在抖音平台开播比较审慎，中长尾主播贡献主要流量。