即将结束的 2023 年，是剧集市场颇具闪光点的一年。云合数据 x 抖音《2023 抖音剧集暑期报告》显示，2023 年暑期档全网剧集累计有效播放 772 亿，其中 95% 以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。

抖音成为剧方共同选择的背后，一方面是丰富多元的影视娱乐内容，匹配了用户对解说、混剪、娱评、资讯等形式的观看需求，影视相关内容每日播放量累计高达百亿；另一方面则是抖音聚合了真实、活跃的用户，他们对剧集展现出了高度的关注及创作热情，通过 UGC 创作玩梗，带动剧集热度持续飙升，《狂飙》中的高启盛走路姿势模仿挑战赛便是最佳例证之一。与此同时，抖音强大的热点爆发力聚集了高热内容，帮助剧集快速破圈并持续拉高剧集关注度。

至于在抖音进行剧集宣发的种草效果，从 TOP 剧目来看，剧集在抖音的热度表现与播放量高度相关，每个剧集衍生的抖音热点爆款都能促成流量高峰，这也意味着在抖音进行内容种草以拉升剧集收视率是行之有效的。

为进一步帮助从业者掌握剧集宣发技巧，在抖音探索新机遇，近日，抖音发布《抖音剧集宣发方法指南》（以下简称《指南》），通过对爆款剧集宣发经验的梳理，外放剧集宣发方法论，并首次发布抖音剧集指数，助力更多优质剧集实现内容与商业价值的突围。

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阵地长期经营 + 内容持续破圈

解码抖音剧集宣发核心思路

从《狂飙》到《漫长的季节》，从《长月烬明》到《长相思》，梳理爆款剧集在抖音的宣发共性可发现，围绕账号矩阵和内容玩法的阵地长期经营、围绕热点的内容持续破圈，能够带动剧集热度与口碑。本次发布的《指南》对抖音宣发方法进行了深度拆解。

阵地长期经营：

" 官号协同明星带动流量，短视频串联直播留存热度 "，是阵地经营的核心。在抖音平台，官号和明星内容的带头牵引作用，能够为剧集贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容。关于官号运营要点，一要持续高频更新，二要内容形式多元，三要创作用户真正期待的稀缺性内容，明星参与则应满足 " 阵容全、有节奏、多回应 " 的三要素。

以今夏热剧《长相思》为例，剧集官号基于 " 首发物料、幕后花絮、名场面合辑 " 等多元内容栏目，累计发布超 400 条作品，高峰期日更超 10 条，为满足用户对小夭 x 相柳感情线的 " 意难平 "，官号还特为 CP 粉拍摄番外小剧场，成功吸引 230 万粉丝在线蹲守，累计获赞近 1 亿；此外，《苍兰决》剧播期间，明星主创也全员积极配合宣发节奏，及时回应 " 名场面 " 互动、全程陪伴追剧，发布了 150 条短视频内容，助力剧集主话题收获播放量 183 亿。

在

做短视频阵地时，剧方则应把官号、明星、达人、用户全调动起来，如《长月烬明》，首先由官号驱动明星发布 # 黑月光 ost 合唱挑战，随即联动达人带动挑战热潮、撬动 UGC 热情，再由明星回应助推热点登榜；在直播阵地运营方面，明星可积极参与采访、连麦等直播露出，针对泛兴趣人群做客头部达人直播间，针对精准目标人群则可合作娱乐账号直播，快速提升剧集热度。

对于主创和官号协同、短直双开玩法两大阵地经营要点，《指南》都给到了更为详尽的建议，为从业者提供值得借鉴的宣发思路。

内容持续破圈：

《抖音剧集宣发方法指南》提供了四个步骤，覆盖剧集上线传播全周期，以层层递进、叠加热度的方式，让优质剧集步步为营实现出圈传播。

1、打造高爆发力的首发热点。在首发期，《长月烬明》剧方即打造 " 抖音追剧团 "，采取 " 线下超前追剧 - 头部大 V 助阵 - 现场预埋热点 - 媒体现场挖料 " 的热点策略，最终产出超 100 条短视频，其中有 11 支 50 万 + 高赞视频，使得剧集主话题 # 长月烬明 24 小时内净增 5 亿播放量，产生 30 多个热点登榜，实现首发即爆。

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