" 卷内容不卷制作 "，今年以来，这句口号成为短剧行业的风向标。

的确，以 " 周期短、回流快 " 的特点而吸引大批入局者的短剧，一旦把重点放在制作，其优势也就不再。题材、剧本成为短剧的突破方向，而 " 卷内容 " 这一口号也在暑期档得以验证。

快手短剧《我回到十七岁的理由》，以穿越 + 时空跳跃的新鲜设定，撬动 4.9 亿次的播放量，打开了青春题材短剧的市场；快手短剧《左辕右辙》罕见地引入了公路题材，电影级的质感让人耳目一新；《拜托啦奶奶》则以亲情为切入点，讲述了留守老人和青春期少女互相温暖的故事，这也印证了此前快手娱乐剧情业务负责人于柯的观点，" 爆款短剧等于情绪价值 "。

这个暑期档，快手星芒短剧共上线了 85 部短剧，剧集相关话题全网曝光量达到 455 亿 +，站内活动 # 夏日气象剧 曝光量达 395 亿 +，播放量破亿的爆款短剧数量也再创新高，达到了 21 部。

而这 85 部短剧都指向了一个共同的变化——此前同质化严重、粗制滥造等短剧通病正在逐步被矫正，优胜劣汰的生存法则在短剧市场上演。

除了内容上的升级外，逐步规范化的短剧，在宣发和营销上，也有了明显的变化。快手的娱乐生态赋能短剧宣发，愈来愈丰富的题材也拓宽了品牌营销的渠道，良性循环的短剧生态也为快手构建出了更有活力的内容版图。

兼具量变和质变，

快手短剧为何能成 " 爆款制造机 "？

在当下的短剧行业中，是否破亿，成为短剧播放量的门槛，而在快手星芒短剧的暑期档短剧中，破亿早已是稀松平常，甚至短剧《美颜成真》播放量破 10.8 亿，破 5 亿的短剧数量达到 4 部，其中《一千只千纸鹤》播放量 9.8 亿，《拜托啦奶奶》9.5 亿，快手的爆款产出能力也在这个暑期档再度得以验证。

题材和类型上的不断拓宽，也让快手在量变的同时迎来质变。

在连续产出《长公主在上》《东栏雪》等爆款短剧后，不得不说，古风类型已经成为了快手短剧的王牌题材。今年暑期档，快手依然稳定输出了《朝歌赋》、《红袖暗卫》等短剧，在古风的基础上，快手还开发了拍摄制作难度更高、视觉效果更精彩的《央山错》《梦茧》等玄幻题材的短剧。

青春剧和现实题材剧是快手重点发力的另两大赛道，《我回到十七岁的理由》成为暑期出圈爆款，《拜托啦奶奶》《一千只千纸鹤》《左辕右辙》等现实题材则满足了更多短剧观众的看剧口味。

数据显示，《我回到十七岁的理由》剧集播放量破 4.7 亿，收获 632.2w 点赞，全网平台热搜 422 个，全网累计话题阅读量 25.5 亿，快手也成为名副其实的 " 爆款制造机 "。

之所以能稳定输出爆款，也得益于快手早早就开始布局短剧领域，从 2019 年成立 " 快手小剧场 " 开始，经过四年多的发展，快手的短剧生态和用户土壤已经逐渐成熟。

而高产的快手短剧不仅在数量上领先于行业，且在不断拓宽题材边界，既有设定新颖的《我回到十七岁的理由》，也有以现实主义为底色的《拜托啦奶奶》，还有创新类型的公路题材短剧《左辕右辙》。

此前快手娱乐剧情业务中心负责人曾总结爆款短剧的三个方法论：爆款短剧等于情绪价值，情绪价值来自两点：极致共鸣、极致幻想；爆款短剧等于人物塑造，需要长期在短视频平台经营好自己的人设，以及这个人设始终需要符合短剧内容创作；创作内容切合当下的话题，也就是热点。

在今年暑期档短剧中，这些观点也被一一论证。《我回到十七岁的理由》讲述的是 27 岁的钟笑笑（张淼怡   饰）意外穿越到了 17 岁，重新跟当时暗恋的学霸许漾（方晓东 饰）相遇。有趣的是，这部短剧的设定中，钟笑笑和许漾必须相隔不能超过一定距离，否则钟笑笑就会发生时空跳跃，也因此让两人越走越近。

相较于传统的校园青春剧，《我回到十七岁的理由》结合了穿越和时空跳跃等新鲜的设定，让人耳目一新，再加上纯爱的救赎，吸引不少女性观众；《拜托啦奶奶》以当下热门的代际关系为切入点，踩中情绪价值；《美颜成真》则投射了不少年轻人容貌焦虑的现状。

宣发全面升级，

快手短剧从做内容到做生态