图片来源 @视觉中国文 | Tech 星球,作者 | 陈桥辉Tech 星球独家获悉,近日,快手推出了一款名为 噗叽 的 APP,产品定...
Tech 星球独家获悉,近日,快手推出了一款名为 " 噗叽 " 的 APP,产品定位是潮流视频社区,包含时尚、音乐、艺术、二次元等兴趣知识视频、图文内容。不久前,抖音旗下的 B 站版 APP" 青桃 ",于近期更名为 " 抖音精选 ",定位年轻人的兴趣知识视频平台。
值得注意的是,这两款产品都有着相同的特点,同属年轻人的兴趣类型视频社区,而且视频时长囊括中长视频,无论是内容风格,还是视频类型,不免让人联想到 B 站。
B 站一直以来都是中长视频平台的头部玩家,在今年 B 站的周年庆上,CEO 陈睿在周年庆直播上透露,截止今年一季度末,B 站的 PUGC 中长视频约占整体播放量的 70%,且同比增速依旧保持在 26% 以上。由于中长视频相比短视频,能够更好的让视频内容更加翔实的表达出来,以及增强用户的观看性,所以中长视频也被外界视为视频内容领域的一个重要赛道,这也吸引着 B 站之外的搅局者。
不难发现,以短视频起家的抖音、快手,在近 3 年时间内频频推出 60 秒以上,甚至超过 1 个小时的中长视频的功能迭代,并各自发布了 " 中视频计划 ",加速中长视频优质内容的落地,正成为中长视频的角力者。而在此时,两大平台又分别推出抖音精选 APP 和噗叽 APP,不难看出,抖音、快手将业务进一步拓展至 B 站的优势领域,围绕中长视频内容赛道的一场战争,已然打响。
抖音快手双双打造视频版 B 站
继电商、本地生活后,中长视频成为抖音、快手又一次业务上的战略同步。
Tech 星球体验发现,抖音精选 APP 包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。另外,还包含科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容,涵盖了大部分年轻人感兴趣的内容。
除了没有 B 站特有的 " 一键三连 " 外,其播放界面和内容风格,与 B 站类似,用户可以发送弹幕,与其他观众互动。APP 内还设置有 " 发现 " 栏目,用户可以通过关键词搜索相关的视频内容,或者根据 APP 设置好的分类中寻找视频。此外,在发现栏目中,用户还可以找到由单个创作者创建的专题内容中,连续观看相关的视频内容。
图注:左为抖音 APP 内的精选频道,右为抖音精选 APP。值得注意的是,在推出抖音精选 APP 的同时,抖音 APP 的首页内,也上线了中长视频内容为主的 " 精选 " 频道,打造站内站外的双流量入口。
抖音精选 APP 自上线之后,在排名和下载数据上表现较为强劲。根据七麦数据显示,近一个月内,抖音精选 APP 在 iPhone 端的预估日下载量呈上升态势,9 月 27 日正预估日下载量为 1.3 万次。而在 App Store 的应用总榜和娱乐榜上,截至发稿前,分别上升至 143 和 14 名。
图注:抖音精选 APP 的日均下载量走势图。(七麦数据)在抖音布局中长视频产品矩阵时,快手也在悄然推进自己的视频产品 " 噗叽 "。Tech 星球体验发现,快手的 " 噗叽 " 在内容上更加丰富,不仅包含有视频,还有图文,在玩法上,还加入有 AI 工具。
首页中的内容,采取的是双列瀑布流的形式,内容也都是以年轻人感兴趣的吃喝玩乐、日常生活等为主,从体验看,视频内容多以中长视频为主,用户可以对这些视频内容进行点赞、评论、分享。虽然没有弹幕功能,但加强了社交互动,噗叽内的用户通过 AI,把宠物、朋友、恋人、老板、爱豆都作为创作素材和对象,打造创造专属的 AI 表情包,在评论区内进行互动。相比抖音精选,噗叽在用户的玩法上更有所侧重,但整体而言,两个产品的体验大致相仿,透露出各自对打造年轻人中长视频社区的渴望,探寻新的增量。
抖快驶入中长视频快车道
从大背景看,短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2022 年 12 月,我国短视频用户规模已达 10.12 亿,占网民整体的 94.8%。这也是为何抖音快手在这几年不断地在短视频基本盘外,拓展至电商、团购等新领域,并试水出新的商业化场景的一个原因。
然而,新场景生态的打造,需要依靠优质的内容,无论是基于用户的观看需求,还是视频内容的行业发展趋势看,中长视频正成为短视频平台破局内容观看疲乏,寻求增量的一个选择。
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