一场巨变正在悄悄酝酿。

9 月初，抖音将旗下中长视频 APP" 青桃 " 正式更名为 " 抖音精选 "，各项互动数据与抖音本体全面打通。

刚刚召开的抖音创作者大会上，抖音方面宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，甚至 " 不排除继续改变目前的产品形态 "。

凭借短视频打天下的抖音，积累了庞大的内容池与流量池，以短视频为支点，撬动了直播电商、本地生活等多个十万亿级别赛道。如今它正在回顾自己的内容基本盘，并开始图谋改变。

抖音近日召开的交流会，邀请了多位抖音优质创作者，来分享他们生产优质内容的经验。其中不仅有短视频创作者，还有包括直播、中长视频、生活服务等多位业务代表，与之共同探讨如何让好内容获得更多流量、如何提升服务体验、如何帮好作者更高效经营等议题。

早在去年 9 月的抖音创作者大会上，原抖音产品负责人、副总裁兼西瓜视频负责人支颖就向外界传递了一则关键信息：

" 抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音 …… 我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。"

只是从结果来看，包括西瓜视频在内的中长视频尝试均未能取得良好效果，失去了字节跳动本身的流量和资源倾斜，这些产品并没有展现出用户端的独特竞争力，并逐渐被竞争对手超越。

尽管屡次尝试的结果不尽理想，但暂时的挫败并没有挫伤抖音探索自身边界的信心。因为用户需求始终存在：

过去一年，抖音域内超 100 字图文作品播放量增长 400%，5 分钟以上视频日均播放量同比提升了 80%。

抖音方面宣称，用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容，不仅有音乐舞蹈，还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。

一般来说，抖音的长视频，和爱腾优的长视频并不是同一个事物。在爱腾优，20 分钟左右的剧集都会被称作 " 短剧 "，但在抖音这里，60 秒以上的视频内容，就能被划归入长视频范畴。

这也意味着，抖音发力长视频，直接的竞争对手并非这些传统长视频平台，而是在剑指中视频赛道的 B 站。

B 站也不是抖音扩张内容生态的终点。

去年 12 月，抖音联合巨量算数发布了一份《2022 抖音知识数据报告》，其中显示 2022 年 1 月到 10 月期间，抖音知识类作品发布数量增长 35.4%，用户搜索知识相关问题数量超 160 亿。分摊到每个用户身上，大约是 10 个月内人均搜索了 27 个知识点，分享了 20 次知识视频和图文内容。

但在巨大的短视频标签遮掩下，外界并不将抖音视作相关内容的重镇。知识性内容的创作者们，也大多只是将抖音作为一个内容分发渠道，因为它流量足够庞大。

" 万一爆了呢 " 的期待，让几乎每一个内容创作者都不愿放弃抖音阵地。但另一方面，创作者也从后台数据的反馈中，诚实地选择了更适宜自己内容传播的平台：微信有着多年的公众号生态积累，国内知识视频的聚居地在 B 站，生活攻略等 UGC 图文内容是小红书的核心优势。

抖音在 2021 年成立了专门对标小红书的 "L 专项 "。当时小红书月活还只有 1 亿左右，却已经抖音视作和快手同级别的竞争对手。

已经在短视频领域取得霸主地位的抖音，还心心念念着补全自己的内容生态：短视频、长视频和图文，张一鸣都要。

值得注意的是，短视频的短，对于平台商业化来说，隐含着一个关键优势：视频时长越短，用户在单位时间内刷过的视频数量越多，这给予了抖音商业化广袤空间。

三条视频，夹杂一条广告，用户会明显感觉到平台广告过多。但如果在十条广告中夹杂一条，广告等内容对于用户的打扰就会明显减轻。

行业普遍认为广告、电商和生活服务等商业化内容加载率上限大约为 15%。抖音方面曾在 2022 年上半年进行了多次测试，发现展示的电商内容一旦超过 8%，主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响。

近两年，抖音已经将搜索和推荐相结合，为推荐分发过程中不占优势的知识类、经验攻略内容提供更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。抖音精选等独立频道的上线，也是为生活经验等多元优质内容测试分发阵地。