,有米云CTO蔡锐涛:第三方营销数据帮助企业探索消费兴趣画像,找到新人群...
在「新电商」领域,企业营销正走向科学化:海量短视频与直播内容的生产、分发、归因链路被打通,用户旅程可量化,营销策略更有数可依。人工智能浪潮的到来,更使得规模化的趋势洞察、内容创作成为现实。
在全新的商业生态下,个人、企业与平台需要探索新的生意路径。过去紧盯着一亩三分地去“内卷”的思路已经走难以奏效了,与更多元的产业参与者“共生”共赢,才能在更广阔的场域里实现爆发式创新。
为此,2023年8月31日有米云在广州举办了以共生为主题的有米云数见增长大会,邀请到30+业内资深专家带来深度分享,共同探讨未来营销变革、生意增长、生态共赢的新路径。
一、技术与商业“共生”是未来趋势
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华为大会作开幕致辞,他表示,营销环境随着互联网发展而急剧变化,比如当前新电商带来了直播、短视频、短剧等许多新内容形态,尤其是在人工智能领域,每天都在推出新的AIGC产品和技术,其迭代进步速度甚至超过了过去的摩尔定律。如果不及时学习并跟上潮流,就有可能被时代淘汰。
在这一背景下,如何让技术与商业“共生”是非常重要的。本次以共生为主题的有米云数见增长大会紧跟新内容和新趋势,希望给予参会者更多新的启发和思考。
二、数智引领,聚势共生
有米云创始人、CEO 陈第
有米云创始人、CEO 陈第在大会上阐述道,技术正在平权化,更具体而言,云计算推动了算力平权、大数据推动了信息平权、而人工智能则将进一步实现智能平权。
技术平权让个人和中小企业拥有了更广阔的能力边界,一位主播对着手机,就有可能成为某条供应链上的关键角色。随着新商业生态下涌现出了越来越多元的参与者,我们正从“营销即生意”的基础上进一步走入“生意即共生”的新阶段。
未来,有米云将作为一家全球营销大数据平台,致力于利用大数据+人工智能引领全球企业的营销数字化,与企业共生共赢。
三、用大数据和 AI , 实现短内容时代的敏捷营销
有米云创始合伙人、CTO 蔡锐涛
有米云创始合伙人、CTO 蔡锐涛解释了“短内容”和“较短的视频内容”之间的区别——短内容本质是算法与媒介演变下,一种全新的传播范式。新环境里企业需要实现“短内容时代的敏捷营销”,把过去卖给某个人群画像的商品,进一步卖给有不同内容兴趣画像的人。
为此,有米云也升级了旗下数据产品,比如有米有数2.0版本有两方面的能力升华:一方面是趋势洞察能力,比如「AI趋势分析」功能;另一方面是灵感激发能力,企业可以通过黄金前三秒、灵感库、AIGC人工智能内容生成、种草通等功能,提升团队的信息收集能力和激发创意灵感。
四、抓住新电商机会场,实现线上营销闭环
小红书商业生态客户营销经理 龚捷
小红书商业生态客户营销经理 龚捷表示,在新电商的机会场景下,小红书电商板块在2023年进行了政策升级,并新增了直播赛道,通过聚光和蒲公英平台实现带货。不仅手把手教商家如何做好内容,更是为此提供了对应的精准流量扶持,帮助商家做好短平快的线上营销,实现整体的线上变现。
小红书坚持从特有的内循环运营逻辑出发,为更多一众成长性品牌创造心智渗透和市场成功的运营链路。平台为大家创造了一个机会,能否真正抓住机会是非常重要的。
五、营销经营一体,全局生意爆发
巨量千川产品运营 李东洋
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