8 月 18 日，快手又封禁了一个大 V。坐拥 4800 万粉丝的快手头部主播二驴的，疑似因为恶意炒作，被封禁。

1 日刚刚交了一份漂亮年中财报，公众口碑出现缓和迹象，突发的 " 二驴的 " 事件又 " 唤醒 " 公众对快手 " 土味 " 的认知。而此后，即使又交出了 Q2 漂亮的财报也没救回股价。

8 月 22 日港股收盘后，快手发布的 Q2 财报显示，该季度快手总营收同比增长 27.9% 至 277.4 亿元，并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润，集团期内盈利 14.8 亿元，经调整净利润 26.9 亿元。

从快手引入外部投资，并全力与抖音竞争开始，至今已封杀了诸多影响不好的网红大 V。

快手交出了漂亮财报，股价却连跌，有关人士认为和 " 造星 " 能力丧失有直接关系。

这几年，" 后进生 " 抖音已由小姐姐、小哥哥的泛娱乐生态，向生活化生态转型。快手则从旧有的生活化内容，以 " 明星入驻 " 战略为翘板，增添自身娱乐色彩。

孵化出东北单身汉 " 张同学 "、80 后农民 " 南平农民彭传明 "、" 念乡人周周 "、" 牛爱芳的小春花 " 等土味网红的抖音，向社会交上了一份转型的满分答卷。而时不时爆出封杀平台内 " 大号 " 的快手，相比之下略显沧桑。

尤其是微信视频号的异军突起，作为短视频 " 鼻祖 " 的快手外部环境愈发恶劣。

盈利能力显现，流量能力迟滞

7 月末，快手发布了截至 2023 年 6 月 30 日止六个月的财报数据，预期录得本集团净利润不低于人民币 5.6 亿，较 2022 年同期本集团录得的净亏损约 94.3 亿，实现扭亏为盈。Q2 财报更是拿出经调整净利润 26.9 亿的战报。

年中财报也公布了流量数据。截止今年 6 月，快手应用平均日活跃用户为 3.743 亿，较去年同期 3.455 亿增长 8.3%。快手应用平均月活跃用户为 6.544 亿，较去年同期 5.979 亿增长 9.4%。每位日活跃用户日均使用时长为 126.8 分钟，去年同期为 128.1 分钟。

截至 2022 年底，快手应用的互关用户对数累计达到 296 亿对，同比增长 57.6%。

快手一直坚持公布 " 互关用户对数 "，本意为了强调自身的社交基因，相比娱乐化的抖音更强。不过日均、月均和使用时长等数据增速，在基数较低的情况下，未能跑赢大盘，暴露了自身流量天花板已临近。

不可否认，从去年同期近百亿亏损，到今年 Q2 的 26.9 亿盈利，展现了自身变现上的乐观势头。

只是，从过往论坛大战、博客大战、微博大战等内容社交平台几起战役结果来看，内容平台老二往往被老大用流量吸虹效应慢慢挤压生存空间，这抵消了快手盈利带来的乐观信号。

截图来源：雪球财经

快手股价走势来看，年中财报公布后的 8 月 1 日，快手股价最高一度达到 72.5 港元 , 随后很快滑落。即使快手很快补交了一份 26 亿盈利的 Q2 财报，截止 25 日股价却报收于 63.3 港元。作为一只热股，首次盈利价格走势却依旧低迷，足见外界的态度。

日活、月活均未跑赢大盘；短视频双雄中，抖音 " 遥遥领先 "，视频号也借着背靠大树的优势成为老二。对于快手而言，日活、月活的增长只有跑赢大盘，才意味缩小与抖音、视频号差距。只要两个数字表现平平，就宣告了自身 " 下行 " 的事实。

据第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2022 年 12 月，我国短视频用户规模已经达到 10.12 亿，占网民整体的 94.8%，短视频用户增长率为 8.3%。而年中财报中，快手月活为 6.544 亿，同期增长为 9.4%。

这一增长速率，可以说已没有挑战 " 老大哥 " 的资本，甚至令人怀疑未来能否重新夺回老二位置。

日均使用时长的数据更险峻；年中财报数据显示，每位日活跃用户日均使用时长为 8 分钟，去年同期为 128.1 分钟。

QuestMobile 数据显示，移动视频行业用户使用时长逐年递增，截止 2023 年 5 月，月人均使用时长已达 64.2 小时，相比去年同期增长了 1.6 个小时，也就说平均每天增加了 3.2 分钟，快手日均使用时长反减少了 1.3 分钟，也就是说在使用黏度上是下降的。

在视频号、淘宝、美团、拼多多等互联网平台第二波加码短视频战略的侵袭下，这种表现，给快手蒙上新的不利信号。

过往互联网垂直领域发生过多起老大吞并老二的并购案例，从赶集网、快的、大众点评等命运来看，结局似乎都很一般。其背后原因，就在于规模经济模式的互联网赛道里，老二非常容易被老大由营收、流量、品牌效应等多维度优势综合碾压。

相比于盈利能力，流量上的 " 竞争力 "，或是资本更想看到的答案。

流量颓势的 " 表征 "：造神能力丧失

纵观短视频历史，现今的快手造神能力已接近丧失，对比抖音经常有新网红诞生，快手很久没本土网红出名案例。

图片来源：抖查查和新快的数据