上海马拉松与Tiffany合作，这很上海，也很Tiffany。在奢侈品牌加速抢占体育市场的新时代，这样的合作并非个例。

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文 / 马珍妮

编 / 李禄源

今年的马拉松赛季有些不一样。这是各地马拉松赛事陆续回归的第一个赛季，跑者们抛却疫情烦恼轻装上阵。一切都是全新的。

让人耳目一新的还有一件事：月初，知名奢侈品牌Tiffany&Co（蒂芙尼）宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将为赛事男女子前三名运动员制造全新的奖杯与奖牌。

很多人不知道的是，早在163年前，这家品牌就开始书写自己的体育故事。如今，Tiffany还是原来那个爱体育的Tiffany，只不过这个时代变了。

上马联名Tiffany，一次「天作之合」

11月26日，上海马拉松将如期开跑。赛事男女跑者的前三名将穿越魔都42.195公里，最终通向由Tiffany打造的荣誉奖杯和奖牌。

这样的故事发生在上海，显得非常自然。上海时髦精致的格调与Tiffany百年来高雅经典的气质无疑是匹配的，这也是上马与Tiffany的合作会让人觉得相互契合的原因。

不同城市的形象与风格独一无二，上海所代表的就是独树一帜的时尚，这一点显然在Tiffany的商业考量之内。全国恐怕难有另外一个城市的赛事在与大名鼎鼎的Tiffany联名合作时，会让人发出类似「这很合适」的感叹。

上海马拉松赛自然也是值得合作的体育IP。这项27岁的赛事不仅是上海头部自主IP赛事，还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。放眼国内，仅有两个马拉松赛事获此殊荣，另一个为厦门马拉松赛。

今年的上海马拉松参赛总人数为38000人，其中全程马拉松20000人，健身跑18000人。据上马组委会透露，今年赛事拟重邀国际顶尖精英选手参赛，力求打破往年赛道最好纪录。而社交网络上也出现了马拉松第一人基普乔格可能参赛的流言。

另一方面，本年度上马赛事以外滩金牛广场为起点，途经南京路步行街、静安寺、新天地等众多城市地标，最终到达徐家汇体育公园。相比局限于室内的体育赛事，上海马拉松赛事为触达人群和拉动消费提供了更多的可能性。

无论是从赛事自身商业价值，还是从参赛规模和选手水平来看，今年的上海马拉松都极有可能在这个赛季交出一份令人满意的答卷。Tiffany选择与上马合作，可以说是一次稳中求进的体育尝试。

考虑到疫情后正如雨后春笋般兴起的各地马拉松赛事，Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中，以疫情前为例，2019年全国共举办了1828场次马拉松赛事，覆盖了31个省区市，参加人次达712万。彼时上马赛事带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元。上马和它背后的群众马拉松赛事的商业潜力可见一斑。

这一次上马和Tiffany的合作，是体育和时尚的双赢。而这背后，不得不提到Tiffany在体育界的过去。甚至可以说，Tiffany过往的体育经营成就了这一次与上马的全新合作。

从篮球到电竞，Tiffany遍布体育联赛