秋风渐起，又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单，只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装，彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代，“上新”这一动作本身正亟待升级。

在社会经济高速发展的今天，消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今，他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化，不再停留于基础的品质，而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者，中国服饰品牌，如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同?

纵观国际时尚圈，中国元素不止一次霸占焦点，当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”，他们更关注商品背后的故事性和文化内涵，以及实际穿着中展现出的产品力。

这个秋冬，抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周，以“ 抖音商城23秋冬新品时装秀”，将本季新品带到国际舞台，完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频，立足抖音电商与全域资源，充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。

活动期间，抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌，借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”，通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、传递独特品牌价值，激活上新转化，推动生意爆发。

截至收官，服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%，240款新品破百万。传播层面，在平台的撮合下，刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔，豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动，活动主话题#世界在赶东方潮 抖音播放量达6.1亿次，UGC衍生话题#假如我在米兰走秀 冲上抖音热点总榜TOP2，关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦 、#许佳琪与张柏芝舒畅合照 等5个话题成为微博热搜话题。

直播层面，9月初，围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品，总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播，活动累计观看用户超456万，累计观看量超1600万。本次上新，既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台，也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言，这是指向长远目标的一大步。

行业造风：抖音商城携手《时尚芭莎》，国牌新品登米兰秀场

作为四大国际时装周之一的米兰时装周，一直是推动全球时尚潮流的风向标，也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。

9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点，抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”，将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场，不仅面向站内消费者，更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品，许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场，讲解秀场同款秋冬新品，《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周，直播总曝光超1100万。