第一财经商业数据中心（CBNData）联合城数发布《2018北京消费气质报告》（下简称《报告》，基于CBNData消费大数据，结合DT财经城市数据库、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台数据，从潮流、饮食、文化、生活和养生五大方面，全方位还原北京居民的消费特征以及消费偏好。

CBNData《报告》显示，北京居民整体消费需求旺盛，消费者信心指数平稳。北京市的社会消费品零售总额从2013-2017年稳步提升，且2017年北京市居民人均消费支出是全国平均水平的2倍多。与此同时，北京市线上消费实力同样强劲，消费金额全国第二，消费人数全国第一。此外，北京消费者还体现了追求时尚奢侈品也中意个性潮牌；喜爱川菜二锅头又不忘童年老字号；热爱话剧还钟情民谣；串胡同遛鸟，住“古风”小区；慢生活里品茶，加速度里体验卡丁车等特色消费气质。

北京消费气质面面观

潮流、饮食、文化、生活、养生

提起北京，你的印象是什么？老北京布鞋、北京烤鸭、稻香村、全聚德、京八件、卤煮……似乎往回退十年，代表北京的关键词依然是以上这些，难道北京就没变过？是时候刷新你对北京的惯常认知，从潮流、饮食、文化、生活、养生五个方面，重新解读一个兼具传统底蕴和新潮活力消费气质的北京。

-壹-

潮流气质

奢侈品、个性潮、快时尚、sporty潮

散布北京城

作为祖国首都，北京的包容气质也体现在潮流消费上，不仅越买越贵、越买越多，更是越买越多样，对于潮流的追求个性渐显。CBNData《报告》在北京市购物中心聚集度较高的商圈基础上，通过不同商圈线上快时尚品牌、奢侈品牌、运动品牌及主要潮牌消费情况，分析得出2017-2018年北京市线上综合时尚指数TOP3的商圈是金融街、西单、三里屯。

奢侈品

最爱美妆品类奢侈品，

金融街属最“壕”商圈。

对自己“壕”一点，从颜值关爱开始。从近一年最受北京消费者欢迎的奢侈品类来看，唇膏/口红、香水及面部护理套装最受欢迎。与此同时，运动外套、洋酒及葡萄酒在近一年的消费热情增速最快。

从不同代际消费者的奢侈品牌偏好来看，70后消费者更爱Sisley、80后消费者更青睐LV、90后消费者则对赛贝格更喜爱有加。金融街、国贸CBD、朝外SOHO则是奢华时尚指数“爆表”的北京市三大最“壕”商圈。

个性潮

北京潮男东城区街头站，

爱Champion胜过Supreme。

从近一年北京消费者的服饰风格偏好，不难发现街头、原创、复古风格的流行之势。从近一年消费金额来看，Champion最为畅销，备受明星宠爱的潮牌Supreme紧随其后；相较于普通品牌，北京市购买潮牌的男性消费者比例更高。

论潮牌购买热度，东城区属北京市六大主城区中之最；论新潮时尚指数，潮人常出没的望京才是名副其实的新潮时尚商圈。

五道口居民最爱“Sporty潮”；

回龙观居民最好“快时尚”。

高校遍布的五道口商圈，线上消费也“活力”十足，活力时尚指数TOP1；从不同商圈的线上快时尚品牌消费来看，回龙观成为青春时尚指数最高的商圈。

-贰-

饮食气质

重口味的川菜+二锅头

重情怀的北京菜+老字号

全聚德的烤鸭、六必居的酱菜、稻香村的糕点、护国寺的小吃、东来顺的涮肉；“重”口味的卤煮、炒肝儿、爆肚到软糯可口的豌豆黄、炸糕，老北京不仅拥有各种类型的“老字号”餐馆，同时不乏类型丰富的网红小吃，全方位满足着吃货们“挑剔”的胃。

爽辣川菜就该配本土二锅头

根据CBNData《报告》中来自口碑的数据显示，“重口”的川菜是北京人最爱的中餐，而农家菜、闽菜和晋菜则是2017-2018年订单增速排名前三的菜系。而“重口”菜自然也少不了“重口”酒，相较于对葡萄酒偏爱有加的上海消费者，北京消费者更好浓香型白酒。从2017-2018年最受北京消费者欢迎的国产白酒品牌来看，本土品牌牛栏山和红星位居前两位。

北京菜创新吃，老字号小吃成网红

北京烤鸭可谓是北京的城市名片之一，而对于北京消费者而言除了传统老字号的便宜坊、全聚德烤鸭，也有越来越多如四季民福、羲和雅苑等新式“烤鸭”餐厅如雨后春笋般涌现。不仅是“新型”北京菜饭馆增多，如文宇奶酪、姥姥家春饼店、护国寺小吃店、北新桥卤煮老店、稻香村、大懒龙等北京小吃店也成为“网红型”打卡点。

“重”口味的北京消费者，不仅是乐意尝新的时髦吃客，更是“重”情怀的老字号拥护者。

-叁-

文化气质

爱沏茶也爱拌咖啡，爱老舍也爱赵雷