11月26日晚，《汽车之夜 超级盛典》主题晚会同步登录深圳卫视、汽车之家及爱奇艺，一经开播便点燃观众热情，引起极大关注和反响。节目重磅发布了5大汽车品牌新车，并邀请行业专家、车企掌门人，以及影视界明星等加盟互动，结合声、光、影与虚拟现实技术，诠释车与人的情感关联，带来了一场沉浸式、科技感和未来感的视觉盛宴。据统计，截至11月28日，晚会全网融合传播16亿+，引发观众传播和二次创作热潮，成功打造出汽车之家的又一新潮IP。

　　新车发布盛典 “汽车之夜”与深圳结缘

　　新车首发、名人“坐镇”、高端对话……因节目精美的舞台设计、科技感十足的拍摄手法、豪华的嘉宾阵容、专业的资讯输出，《汽车之夜 超级盛典》一开播就引起了车圈不小震荡。有网友表示，这好比车圈“春晚”一样热闹。

　　专家分析，为新车发布专门举办一场超级晚会，背后是中国汽车的强势崛起。

　　如今，中国已连续14年成为全球第一汽车产销大国，连续8年稳居全球新能源汽车产销第一，今年一季度更是一跃成为世界第一大汽车出口国。中国汽车工业协会数据显示，今年前10月我国汽车产销量分别达2401.6万辆和2396.7万辆，同比分别增长8%和9.1%，汽车产销量保持稳步增长。

　　从高速增长向高质量发展转型、从汽车大国向汽车强国迈进，在这样的大背景下，中国汽车产业面临着前所未有的历史机遇。这其中，推动汽车企业品牌国际化、高端化发展，推动提升产品质量和品牌传播能力，既是现实需求，也是应有之义。作为特色创新IP的“汽车之夜”，正是在这样的大背景下应运而生。

　　作为国内领先的汽车互联网服务平台，汽车之家深耕汽车内容生态，持续发挥优质内容和平台的引领作用，在2023年第二十一届广州国际汽车展览会举行之际，携手深圳卫视推出全新原创新车发布节目《汽车之夜 超级盛典》。

　　节目选择与城市的结缘，背后亦有考究。这一次，《汽车之夜 超级盛典》选择在深圳上演，正是出于深圳新能源汽车产业的“弯道超车”。

　　一直以来，深圳都是汽车电动化走在前列的城市，早在2021年1月1日起，深圳网约车实现100%纯电动化。但今年以来，多项重磅政策的加持和龙头企业的亮眼表现，让深圳新能源汽车的名片再次擦亮。

　　政策层面，今年8月，深圳市工业和信息化局印发《深圳市加快打造“新一代世界一流汽车城”三年行动计划(2023-2025年)》，提出到2025年，全市新能源汽车年产量超200万辆，全球汽车“含深量”显著提升，汽车产业工业产值达到万亿级规模;10月，《深圳市新能源汽车超充设施专项规划(2023—2025年)》印发，吹响了深圳打造世界一流“超充之城”的号角。

　　公开数据显示，截至目前，深圳新能源汽车保有量86万辆，渗透率超60%。前三季度，深圳主要高技术产品产量持续快速增长态势，其中，新能源汽车增长125.8%。

　　完备的产业链、多项的政策加持、扎实的制造根基，正是《汽车之夜 超级盛典》落地深圳的强大底气与支撑。节目的成功播出，为深圳特色的汽车文化注入加速剂，也是深圳打造“新一代世界一流汽车城”雄心的有利彰显。

　　“玩转”跨界融合 内容生态的解构重塑

　　一直以来，汽车之家深耕汽车内容，生产了多个优质内容IP。为了延续平台内容价值，汽车之家以跨界与融合的策略，选择与深圳卫视强强联手，

　　跨界首先体现在技术端。节目全程使用虚拟制片技术拍摄，构建丰富的充满想象力的发布场景，并利用CG动画+XR打造震撼出车场景，体现了虚拟与现实的跨界，让观众沉浸式体验新车的发布。

　　跨界还体现在嘉宾阵容。节目除了汇聚众多汽车行业的知名人士，同时还邀请了乐队法兹乐队、脱口秀演员何广智、著名演员徐百慧、车评人大壬、哔哩哔哩up主啊吗粽、中国香港艺人陈敏芝、中国香港艺人陈山聪、车评人陈展等演艺界明星“跨界”车圈，通过名人效应进一步提升晚会的传播度和影响力。从营销角度上，通过演艺界明星共同参与体验和推介新车，以车娱融合的汽车营销新模式，抓住当下年轻人这一消费群体，在赚爆眼球的同时，深入人心，挖掘更多潜在用户。

　　节目中，人与车的融合、情感的融合彰显的淋漓尽致。