暑期档还没结束，各式历史纪录就让我们看花了眼。

前脚暑期档票房刚刷新影史新高，后脚全年票房就突破了 400 亿大关，开始向下一个目标进发。而随着这些优异数据陆续被记入史册，如此热闹的暑期档也终于走向了末尾。

在暑期档剩下的最后两周时间里，为数不多的悬念就是即将在下周二到来的七夕档。这不仅是暑期档里最后一个有额外加成的特殊档期，也是今年最后一个传统爱情档。

今年是电影市场的复苏之年，却也是不折不扣的爱情片小年。此前情人节、520 档两个爱情档期先后平淡收官，如今剩下的最后一个七夕档，还有没有可能打破这个局面？

谁是七夕档的 " 定心丸 "？

由于七夕节身处 8 月，七夕档注定是一个需要和暑期档电影深度捆绑的特殊档期，而七夕档影片的市场表现也很大程度上与当年暑期档情况相关联。

从近十年七夕档数据来看，这个档期显示出了很显著的无序性。譬如在疫情前，尽管电影市场规模逐年上升，但七夕档票房却是波动上升的状态。而过去的疫情三年里，年票房最低的 2020 年，七夕档票房却高达 5.26 亿元，年票房高达 470.33 亿元的 2021 年，七夕档票房却只有 1.97 亿元。

如果进一步来观察近十年七夕档的票房前三影片构成，我们可以找到这其中的市场规律。

以历史表现最好的两届七夕档为例。

近十年七夕档表现最佳的一年为 2019 年的 5.69 亿元。其中该年七夕档的冠亚军分别由该年度暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》与七夕当日上映的《使徒行者 2：谍影行动》分别获得。

历史第二高的七夕档则出现在 2020 年，日票房达到了 5.26 亿元。彼时电影市场刚刚从漫长的停摆中复苏，而七夕档爱情片《我在时间尽头等你》一经上映就引发了巨大反响，与在当年横扫暑期档的《八佰》一同统治大盘。

不难发现，七夕档票房高低主要还是由优质头部影片决定，绝大多数情况下七夕档仍是暑期档头部影片的主场。但由于档期自带的情侣观影刚需属性，七夕档对爱情片的提振能力也不容小觑。当好的爱情片遇到七夕档，必然能够起到事半功倍的效果。

这也是至今爱情片仍然会挤破头扎向各类爱情档期的根本原因。

一日七夕，三部新爱情片

今年七夕档新片阵容属于标准的爱情档配置，即将在这一天上映的三部重点影片无一例外都是爱情题材。

在此之中，比较被看好的《念念相忘》《燃冬》两部新片皆为由有一定知名度的青年演员出演的爱情电影，不过二者细分类型有明显差异，目标受众群体不同。

譬如由刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》，俊男美女排排坐，主打传统青春片风格，拥有相对广泛的受众基础。这部影片最早定档去年七夕档上映，因为不可抗力因素延期一年最终来到了今年七夕档。

由于经历过两轮宣传期，这部影片在映前热度上有显著优势，近一个月（7 月 20 日 -8 月 18 日）猫、淘想看日增人数明显高于其他两部作品，累计想看人数也为三部影片中最高，达 43w+。截至 8 月 18 日 18 时，该片的预售票房达到 230w+，也为三部影片中最高的一部。

不过作为一部传统爱情片，影片主演自带争议以及影片品质的未知性可能是这部影片的最大风险。在爱情片屡屡败退的 2023 年，这部体量有限的影片能否打破魔咒并不明朗。

而周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的另类爱情片《燃冬》，另类是它的卖点，也会成为它的弱点。

这部在今年戛纳电影节上首次亮相的影片，因 " 三人行 " 噱头引起了不少观众的好奇。考虑到陈哲艺导演的过往风格，这部影片注定是一部作者性突出的非典型爱情电影，下沉能力不会太强。从想看日增数据上也能看出，这部影片的想看增长数据低迷，映前热度并不出色，截至 8 月 18 日，该片双平台累计想看人数仅不足 10w。