字节跳动是这个星球最有价值的科技公司之一，二级市场估值超过 2000 亿美元，也是最赚钱的科技公司之一。

根据媒体披露的消息，2022 年字节跳动全球总营收达到 850 亿美元，其中在中国区营收达到 690 亿美元，同比增长 25%；海外业务包括 TikTok、游戏、企业服务在内收入达到 160 亿美元，实现了翻倍。

但一个有趣的数字是，2022 年字节跳动在中国区的日活用户为 8.5 亿，同比增长了 13%；海外日活用户达到 8.4 亿，比去年同期增长了 40%。也就是说在用户数几乎相等的情况下，中国区创造的营收是海外的 4.31 倍。

由于字节营收的大头在抖音和 TikTok，中国区与海外的收入差距几乎可以理解为是抖音与 tiktok 的收入差距。

"TikTok 在广告、直播、电商的创收能力，与抖音都有很大差距。" 接近 TikTok 的人士告诉《最话》，" 如果 TikTok 能做到抖音的商业化程度，那真是不可想象。"

这句话其实有两重含义，一是抖音的营收虽然要远高于 TikTok，但 TikTok 的营收增速要高于抖音，有着更为巨大的想象空间，如果 TikTok 的营收能与抖音持平，字节总营收将超千亿美元；二是以 TikTok 现在面临的情况，要在直播、电商乃至本地生活上实现与抖音相等的商业化能力，短期内并不容易。

因为 " 国际化非常非常复杂，非常非常难 "，而 TikTok 确实还需要打破诸多看得见以及看不见的壁垒。

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" 我叫周受资，生于新加坡，在英国读了大学，然后来美国读了商学院，在这里遇见了我的妻子…… "

今年 3 月，TikTok 首席执行官、被雷军形容为 " 有一种对世界复仇一般的勤奋 " 的周受资凭借在美国国会众议院听证会现场的优雅谈吐，在社交媒体上火爆了一把。

面对美国国会议员咄咄逼人的问题攻势，周受资充分发挥了熟悉东西方文化的特点，神态放松，言语平和，用充满幽默又非常自信的态度为 TikTok 在美国遭受的不公正待遇据理力争，" 我的结论是，有超过 1.5 亿美国人热爱我们的平台，我们有责任保护他们。"

听证会上，周受资用庞大的用户群体论证 Tik Tok 在当代生活中的必要性。

确实，作为一款现象级产品，TikTok 已经拥有日 8 亿、月活 16 亿用户，其中包括 1.5 亿美国用户，在全球有着越来越大的文化影响力，并逐渐构筑巨大的经济网络，无论从哪个角度上看，它都有着难以估量的商业化前景。

目前，TikTok 的月活用户数早已超过抖音，在用户规模和覆盖面上有着更大的优势，但是 Tik Tok 并没有贡献出相应体量的营收。

由于海外消费市场不振，2022 年的在线广告市场竞争十分激烈。有媒体称，TikTok 原本设定的广告营收目标在 120 亿美元至 145 亿美元之间，但最终实际的营收为 100 亿美元左右。

尽管用户数量规模庞大，但是青少年比重过高，让 TikTok 的广告收入规模短期内难赶上谷歌、Meta。尤其是在数字广告领域整体萎靡的情况下，广告主投放也会更谨慎，会优先消费能力更佳的青壮年人群。

但这并非是不可解决的问题，因为用户会成长，广告主的偏好也会改变。从目前来看，TikTok 的用户以 18-34 岁的年轻人为主，其中，18-24 岁的年轻人是主要用户群体。

可以做比较的是 2010 年，Facebook 只有 4 亿用户，绝大多数年龄在 18-34 岁，平均年龄 22 岁，广告收入仅有 18.6 亿美元。

但随着 Facebook 覆盖的用户越来越多，年轻用户毕业上班，成为更有价值的用户，吸引了更多大公司投放广告，其全球广告收入在 2022 年达到了 842 亿美元。

目前时间在 TikTok 这边。根据数据，美国用户花在社交网络上的时间排名里，TikTok 已经牢牢占据领先地位。美国人每月在 TikTok 上花费约 30 个小时，在 Facebook 和 Instagram 分别花费 8 小时和 16 小时和 8 小时。

广告主迁移的迹象也已经有所显现。有消费品公司向媒体表示将把在花费在 Meta 上的大约一半资金转移到了 TikTok 上，"TikTok 投放广告的表现也很好，在某些情况下甚至比在 Meta 的表现更好。"

研究公司 Insider 称，TikTok 在美国数字广告市场的市占率在 2022 年增长了一倍多，这得益于其 1 亿的美国月活跃用户、以及对青年人群体的影响。虽然 TikTok 的整体份额仍然很小，只占美国数字广告支出的 2%，但预计今年这一比例将升至 2.5%。

比起广告业务，电商、直播才是 TikTok 与抖音商业化差距所在。

据报道，2022 年抖音平台电商业务 GMV 达到人民币 1.41 万亿元 ( 合 1950 亿美元 ) ，较上年增长 76%，抖音通过从电子商务交易中提成来获得收入，通常是销售额的 3% 至 5% 左右。

复制抖音成功的经验，通过电商、直播加速流量变现是 TikTok 正在做的。