刷着抖音短视频，不知不觉就被种草、下单，似乎已经成为一种常态。

日前，抖音 APP 低调上线一家名为 " 抖音进口超市 " 的新店。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务。因是新店开业，目前该店铺内商品数量相对较少，只有约 28 件商品，其中较为知名的是 Dr.Jart+ 蒂佳婷和 JMsolution 肌司研这两个品牌的贴片式面膜。

图源：抖音

值得注意的是，抖音进口超市中所售卖的商品进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发至消费者手中。

事实上，这已经是抖音电商开启的第 8 项自营业务了，在此之前抖音已在站内已经开设了美妆自营电商业务 " 美力心选 "、酒水自营电商业务 " 朝酿暮饮 "（已改名为抖音电商酒类旗舰店）、周边文创电商 " 抖音文创 "、农产品电商业务 " 源头优选 "、快时尚服装电商业务 " 飞云织上 "、主打低价的 " 超便宜小店 "，以及在今年 1 月 28 日悄悄上线的 " 抖音超市 "。

如果按时间先后排列可以看出，抖音电商的扩张思路是从 " 吃喝 " 等刚需开始，逐步扩张到其他细分电商领域。

而最新抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份亲自 " 下场 " 做跨境进口电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。

相关数据显示，2022 年中国跨境进口零售电商的市场规模约为 3000 亿元。但在这一市场中，天猫国际和京东国际的市场份额分别为 39.6% 和 20.1%，二者合计市场份额接近 60%。

图源：共研网

正是由于 " 两强 " 的存在，部分中小跨境进口电商企业的生存空间被严重挤压。过去数年，洋码头人去楼空、美丽说 HIGO 关停、丰趣海淘倒闭、淘全球倒闭、网易考拉卖身等等消息也从侧面反映出 " 海淘 " 赛道的不易。

在这种背景下，抖音以 " 抖音进口超市 " 为切口下场，能否改变当前的行业竞争格局呢？

新市场的 " 鲶鱼 "

因国内网购人群已触及人口天花板，国内电商市场进入存量市场竞争已是不争的事实。

存量市场博弈之下，直播电商、社交电商、货架电商、种草电商等各类电商形态正在走向深度融合化，这也导致当前电商平台的玩法上逐渐趋同。

图源：艾瑞咨询

如何在激烈的市场竞争中，找寻新的增量成为摆在抖音电商的一大难题。

而跨境电商是一个公认的经济增长点。7 月 13 日，海关发布初步统计显示，今年上半年跨境电商在 " 买全球、卖全球 " 方面的优势和潜力继续释放，进出口 1.1 万亿元，同比增长 16%。其中，出口 8210 亿元，增长 19.9%，进口 2760 亿元，增长 5.7%，继续保持了好的发展势头。

另据京东国际数据显示，2020 年到 2022 年，京东跨境进口购物成交额增长 64%、跨境进口购物用户数增长了近三成、跨境进口商品数增长 43%。

也就是说，无论在供给端还是需求端，我国进口消费品线上市场均呈现出稳步增长态势。

在此背景下，抖音自然也想从跨境进口电商中分得一杯羹。

而且抖音做跨境进口电商的确也有很多优势。一方面，目前抖音逐渐完成流量去中心化，并且借助算法推荐机制 + 直播电商 + 种草电商的闭环形成打造爆品的能力。这种打造爆品的能力，未来能很好地复制到进口商品上。

另一方面，字节跳动旗下 TikTok（抖音短视频的国际版）在海外已本土化运营多年，并且在多个国家拥有庞大的用户基础。比如说，TikTok 目前在拉美的巴西、墨西哥用户量分别为 7407 万和 1100 万，这些用户数据可以帮助 TikTok 快速了解当地消费者的喜好和习惯，也为将当地商品引入国内打下了基础。借助当地多年的运营经验和人脉关系，TikTok 在海外采购商品时也能避免很多 " 坑 "。

而且从整个行业角度，如上文所述，目前国内跨境进口电商竞争格局也趋于稳定，抖音此时入局，可以暂时忽略中小型竞争者，只需直面天猫国际和京东国际两大对手即可。

中小 " 海淘 " 为何遭遇 " 团灭 "？

广义上的跨境电商概念是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。