将怎样的环境交给下一代

需要大众重新审视自己的生活态度

及消费追求

当下时尚圈流行什么？或许这届进博会能给出一些答案。

11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。场馆内衣食住行“尖货”纷呈，走进时尚消费品区，不同展位上“可持续”“智能生产”成为高频热词，看似普通的衣物鞋帽实则饱含巧思。有的面料由塑料瓶压制而来，有的衣服具有防蚊、防摔多种功效，有的涂料来自天然色素......科技感十足，回归实用与自然，一场可持续与创新精彩碰撞的时尚盛宴徐徐展开。

更符合中国消费者的审美潮流

据中商产业研究院《2023年中国服装行业研究报告》，2022年我国服装零售商品销售额约为4478.46亿元，同比增长2.1%，预计2023年我国服装零售商品销售额将达4652.17亿元。面对如此庞大的中国消费市场，不少国际品牌也在发力。其中，关键策略之一就是加速求新，特别是加速本土化、年轻化。

11月6日下午，H&M中国设计中心在进博会现场揭幕，旨在为中国消费者提供更多新潮、环保、高质与兼具性价比的时尚产品，补充全球产品品类。同时，该品牌携中国艺术家杨婉推出全新2024新春艺术家合作系列。其代表作“海浪系列”中融入即将到来的中国龙年为灵感的意象创作，打造极具诗意与美感的专属于中国新春的时尚系列，在本届中国国际进口博览会全球首发。

杨婉 x H&M 2024新春艺术家合作系列。

公开数据显示，80%以上的26-35岁中国年轻人对可持续消费抱有积极态度。随着95、00后的消费者口味发生变化，对穿衣本身之外，更加看重环保、立场以及品牌背后的故事，更多人倾向于选择性价比更高，更符合本土文化的品牌。这要求时尚不只追求“快”，还需要成长。

“自始至终，H&M都将中国视为一个非常重要的市场。”H&M大中华区总经理司懿德告诉中国新闻周刊。谈及此次携炫目展台三度亮相进博会时，他表示，希望借此机遇与中国消费者保持紧密联系，提供令人期待的产品、创造更好的顾客体验。此外通过强化与中国合作伙伴、业主、供应商及所有利益相关方的联系，期待能携手共同创造更可持续的时尚未来。

携手供应商，打造可持续责任共同体

事实上，作为一家自20世纪80年代起进入中国，迄今在中国的采购历史已经超过30年的品牌，H&M早已意识到重塑绿色供应链的重要性，仅凭品牌一家倡导之言远远不够，建立“责任共同体”才是关键。

联合国数据显示，服装行业的碳排放量占据了全球碳排放量的10％，是全球第二大排放产业，仅次于石油行业。业内人士指出，目前整个时装行业的转型，都在思考如何更好的帮助时尚品牌在生产全链条中减少碳足迹。如通过淘汰石油基材料、捕捉大气中的二氧化碳、减少运输里程、降低水和能源消耗等方式，最终减少全供应链的温室气体排放总量。

据介绍，本届进博会上，H&M推出的2024新春艺术家合作系列，就采用了多项可持续材料和生产工艺。全新一季H&M Studio系列也选用优质面料，并在可持续方面进行更多的创新尝试。例如，精选羊毛面料被用于制成剪裁合体的裤装和外套，连衣裙和上衣则选用了环保丝绸面料。由再生亮片制成的时尚单品和由回收铝制成的风格配饰亦为本季增添亮点。

与此同时，品牌持续帮助中国供应商伙伴们积极参与H&M在中国的诸多可持续发展项目，主要涵盖采取积极举措应对气候变化、水资源影响、化学品管理，提出绿色时尚倡议（GFI）和H&M中国可再生能源目标，提升可再生能源发电应用几个方面。当前，H&M集团已成为首批设定在2030年之前于供应链采用100%可再生能源供电的全球知名品牌之一。

赋能早期创想，加速时装行业转型

行业的转型，有了供应链的协作，还需要让科研攻坚的种子快速生根发芽，投入产业运营。

这方面，H&M基金会与中国香港纺织及成衣研发中心（HKRITA）合作多年，就是为了攻克行业创新和支持绿色发展中的难题。至今合作项目共获得11项专利，创新成果广泛授权应用于各个领域，以期达到广泛的市场应用，为社会带来更大的效益。

H&M基金会携长期合作伙伴HKRITA和“全球变革大奖”亮相主展台。

此外，本次进博会现场展出了H&M基金会创立的“全球变革大奖（GCA）”最新获奖团队成果。